Wer sich beim Einkauf in der Drogerie für Eigenmarken entscheidet, kann kräftig sparen. 34,85 Euro oder 11,50 Euro – das macht an der Kasse schon einen Unterschied. So viel kosteten zwei unserer Einkaufskörbe.
In dem teureren Korb: acht Markenprodukte. Im Günstigeren: die gleichen Produkte als Eigenmarken von dm. Der Korb mit den Rossmann-Eigenmarken kostete mit 11,55 Euro etwa gleich. Die Eigenmarken kosten damit gut 23 Euro weniger als die Marken, macht rund zwei Drittel Ersparnis. Für den Preis des Markenkorbs hätten wir den Eigenmarkenkorb rund dreimal bekommen.
Welche Eigenmarken haben dm und Rossmann?
Balea gehört zu dm, Isana zu Rossmann. Unter diesen Eigenmarken gibt es zum Beispiel Shampoo, Duschgel und Gesichtscreme. Doch mit den hauseigenen Marken kann man auch Zähne putzen, Wäsche waschen und putzen.
dm zählt nach eigenen Angaben mehr als 5.500 Produkte, verteilt auf 29 eigene Marken und vier Kooperationsmarken. Rossmann nennt auf seiner Markenübersicht 27 Marken mit mehr als 6.000 Artikeln. Die Auswahl reicht also weit über die günstige Handseife hinaus.
Unser Tipp: Beim Preisvergleich auf die Menge schauen. Eine kleine Flasche kann an der Kasse billiger sein und trotzdem mehr kosten, wenn man den Preis pro Liter vergleicht. Genau dafür steht der Grundpreis am Regal. Er hilft, unterschiedlich große Packungen fair zu vergleichen.
Warum Eigenmarken günstiger sind
Bei einer bekannten Marke bezahlen wir auch dafür mit, dass wir sie kennen. Werbung kostet Geld. Die Stiftung Warentest nennt die meist geringeren Werbeausgaben für einzelne Produkte als einen Grund, warum Eigenmarken günstiger sein können. Die Händler geben einen Teil der gesparten Kosten weiter.
Eine Drogeriekette müsse ihre Creme außerdem nicht selbst erfinden, erklärt Produktentwickler Leon, in den sozialen Medien bekannt als „xskincare“. Dem Wirkstoff-Experten folgen allein auf Instagram mehr als 1,7 Mio. Menschen für Hautpflege-Wissen. Drogerieketten würden demnach spezialisierte Unternehmen beauftragen und festlegen, was das Produkt können und kosten soll. Diese sogenannte „White-Lables“ übernehmen dann die Herstellung vollständig.
Wie gut sind die Eigenmarken von dm und Rossmann?
Für den Einkauf in der Drogerie gilt: Eine Zwei-Euro-Creme der Eigenmarke muss nicht schlecht sein. Das zeigen Produkttests, wie sie zum Beispiel Stiftung Warentest in regelmäßigen Abständen veröffentlicht. Im Test von 14 Sonnencremes für das Gesicht gehörten auch günstige Produkte zu den besten. Zwei der teuersten boten dagegen keinen zuverlässigen UV-Schutz.
Wir haben Vitalcremes von Nivea mit den günstigeren Eigenmarken Balea und Isana verglichen. Zwei Frauen probierten die Cremes drei Wochen lang im Blindtest aus, begleitet von einem Hautarzt. Bei einer Testerin verbesserte sich die Hautfeuchtigkeit mit Nivea und Isana – auf der Gesichtshälfte, die mit Isana eingecremt wurde, waren außerdem weniger Falten zu sehen. Bei der anderen Testerin zeigte sich weder mit Nivea noch mit Balea eine erkennbare Verbesserung des Hautbildes. Unser kleiner Praxis-Check ist nicht repräsentativ, denn Hautpflege ist sehr individuell. Das kleine Experiment zeigt aber: Mehr Geld auszugeben garantiert keine bessere Pflege.
Gute Testergebnisse gibt es nicht nur für Cremes. Auch Putzmittel oder sogar Zahnbürsten schneiden in unseren Praxis-Checks im Vergleich zum teuren Markenprodukt gut ab.
Saubere Fenster zum kleinen Preis
Fettige Fingerabdrücke auf der Scheibe: Genau damit mussten drei Glasreiniger in unserem Praxischeck fertigwerden. Gegen ein Markenprodukt sind die Eigenmarken „Domol“ von Rossmann und „Denk mit“ von dm angetreten.
Alle drei Flächen wurden gleich sauber und streifenfrei. Beim Preis gab es dagegen einen klaren Abstand. Auf den Literpreis hochgerechnet kostete das Markenprodukt etwa viermal so viel wie beiden Eigenmarken der Drogerien. Generell lohnt sich immer, den Literpreis zu vergleichen – die Flaschen sind nicht unbedingt gleich groß.
Gute Zahnbürste, kleiner Preis: Eigenmarken halten mit
Auch bei den elektrischen Zahnbürsten konnten die Eigenmarken mithalten: Alle drei Modelle putzten in unserem Praxischeck gut. Am meisten überzeugte die Zahnärztin Dr. Kristin Arp sogar die günstigste Bürste von dm für rund 25 Euro. Das Markenmodell von Philips kostete dagegen fast 90 Euro.
So finden Sie heraus was sich für Sie lohnt
Fangen Sie mit einem Produkt an, das ohnehin nachgekauft werden muss. Putzt der günstigere Reiniger genauso gut? Gefällt Ihnen die Creme auf der Haut? Dann haben Sie eine Alternative, die im eigenen Alltag funktioniert.
Bei Kosmetik hilft außerdem ein Blick auf die Inhaltsstoffe, besonders wenn Sie schon wissen, dass Sie einen bestimmten Stoff nicht vertragen. Duftstoffe können sich hinter „Parfum“ verbergen; bestimmte allergieauslösende Duftstoffe müssen einzeln genannt werden. Wie viel von jedem Inhaltsstoff in der Creme steckt, verrät die Liste allerdings nicht. Ein schön klingender Wirkstoff auf der Vorderseite macht deshalb noch keine gute Creme.
Doch: Auch ein günstiges Duschgel kostet Geld, wenn man es eigentlich gar nicht braucht. Marketingexperte Prof. Sascha Raithel rät im Film „Die Tricks von dm und Rossmann“ deshalb zum Einkaufszettel oder zu einem festen Budget.
