Kaum zu übersehen in der Werbung von Discountern oder Elektro-Fach-Geschäften: am 11. November ist "Singles' Day". Die Idee dazu kommt aus China und stammt bereits aus den 1990er Jahren.
Studentinnen und Studenten haben den 11. November Singles' Day genannt, weil das Datum nur aus Einsern besteht. Der Shopping Tag wird deswegen teils auch "Double 11" genannt.
Valentinstag für Singles
Früher gab es an dem Tag Single-Partys. Daraus wurde eine Art Valentinstag für Alleinstehende - ein Tag, an dem Singles sich was Schönes gekauft haben.
Mittlerweile ist der Singles' Day zu einem der größten Shopping-Events der Welt geworden - allerdings für alle, unabhängig vom Beziehungsstatus.
Singles' Day vor allem in China sehr bekannt
Die chinesische Handelsplattform Alibaba hat den "Double 11"-Tag 2009 ins Leben gerufen. Inzwischen nehmen alle großen chinesischen E-Commerce-Plattformen daran teil, darunter JD.com und Pinduoduo. Ein Schwerpunkt in diesem Jahr ist der Sofort-Einzelhandel, also die Lieferung von Online-Bestellungen innerhalb einer Stunde.
Zahlreiche internationale Konzerne wie Nike, Estée Lauder oder Procter & Gamble sind auf den chinesischen Plattformen stark vertreten. Im vergangenen Jahr belief sich der Gesamtwert der während des Singles' Day verkauften Waren auf 1,44 Billionen Yuan, umgerechnet 175 Milliarden Euro, wie der Datenanbieter Syntun mitteilte.
Das ist fast fünf Mal so viel wie die Käufer in den USA während der Cyber Week von Black Friday bis Cyber Monday ausgaben. Das Wachstum hat sich zuletzt jedoch verlangsamt. Die großen E-Commerce-Anbieter haben daher die Verkaufszeiträume verlängert und setzen stark auf Subventionen.
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Shopping-Event: Bekanntheit In Deutschland steigt
In China ist der Hype extrem groß, aber auch in Deutschland machen seit Jahren immer mehr Händler mit und versprechen Rabatte - darunter sind Mediamarkt und Saturn, aber auch Douglas oder Otto und die Modekette H&M. Fast jeder von uns hat wahrscheinlich diverse Werbemails in seinem E-Mail-Postfach oder schon Prospekte in der Hand gehabt.
Allerdings bewerben nicht alle Händler ihre Aktionen unter dem Namen Singles' Day, sondern denken sich auch eigene Namen aus - zum Beispiel "Black November" oder "Mehrvember". Denn im November fängt traditionell das Weihnachtsgeschäft an - und der Singles' Day ist so eine Art Startschuss für alle möglichen Rabattaktionen, um die Menschen zum Geld ausgeben zu bewegen.
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Verbraucherschützer mahnen zu Vorsicht - Tipps fürs Shopping
Das ganze Jahr über setzt der Einzelhandel immer wieder Shoppinganreize, oft angetrieben von international agierenden E-Commerce-Plattformen wie etwa Amazon.
Insbesondere in den Monaten Oktober bis Dezember häufen sich die Events, und das aus gutem Grund: Fast 19 Prozent des gesamten Jahresumsatzes wird nach Daten des Handelsverbands Deutschland in den letzten beiden Monaten des Jahres gemacht. Kein Wunder, dass hier Kaufanreize gesetzt werden.
Verbraucherschützer kritisieren, dass dabei auch sogenannte "Dark Patterns" zum Einsatz kommen - zum Beispiel ablaufende Countdowns, angeblich geringe Produktverfügbarkeiten oder Hinweise dazu, wie oft ein Produkt bereits angesehen oder gekauft worden sei. Experten raten im Sinne von Verbraucherinnen und Verbrauchern dazu, sich nicht zu Spontankäufen verleiten zu lassen, nur weil Rabatte von 25 oder 50 Prozent angepriesen würden.
Oft sei das tatsächliche Sparpotential überschaubar. Der Sonderpreis werde der unverbindlichen Preisempfehlung gegenübergestellt, die aber kaum ein Geschäft tatsächlich verlange.
Eine Juristin der Verbraucherzentrale Rheinland-Pfalz rät dazu, Produkte in mindestens zwei Preis-Suchmaschinen einzugeben und zu vergleichen. So könne man eine besser informierte Kaufentscheidung treffen.
