"Stop", "Halt", "Verkaufen Sie die?", hört Merlin Weisser an diesem Freitag in Freiburg öfters. Mit einem Bollenhut auf dem Kopf zieht er einen Bollerwagen voller Playmobil-Figuren hinter sich her. Damit richten sich viele Blicke auf ihn - und auf die Neuauflage der Sonderfigur "Schwarzwald Marie" von Playmobil und der Schwarzwald-Tourismus GmbH. Merlin Weisser verkauft sie für den Freiburger Spielzeugladen Holzpferd.
In circa 150 Souvenir-Shops, Cafés oder Touristeninformationen: Seit dem 30. Oktober ist sie im Schwarzwald wieder erhältlich, nachdem sie im August wenige Tage nach Verkaufsstart vielerorts ausverkauft war. Sie trägt den markanten Bollenhut, eine Tracht, hat eine Schwarzwälder Kirschtorte dabei - und hält passend dazu sogar einen Tortenheber in der Hand.
"Schwarzwald Marie" feiert mit Neuauflage ihr Comeback
Bereits im Sommer wurde sie insgesamt 77.000 Mal verkauft. Die zweite Auflage umfasst nun 150.000 Figuren, die die Schwarzwald-Touristik beim Hersteller bestellt hat. Und auch diesmal zeichnet sich ab: Der Ansturm dürfte wieder hoch sein. Der Schwarzwald-Touristik wurde etwa von der Touristeninformation in Gaggenau (Kreis Rastatt) und Karlsruhe mitgeteilt, dass es dort nach wenigen Stunden keine "Schwarzwald Marie" mehr gab. Auch in Rottweil habe es einen hohen Andrang gegeben.
"Wir wollten sie schon bei der Erstausgabe kaufen, aber da war sie leider schon ausverkauft", sagt Harald Günther aus Pforzheim. Durch Zufall trifft er bei seinem Besuch in Freiburg auf Merlin Weisser und kauft ihm zwei Figuren ab.
Auch Beate Schleyhuber hat gehört, dass die "Schwarzwald Marie" wieder zurück ist und geht auf den Mann mit Bollenhut und Bollerwagen zu. Freunde, die lange in Oberkirch (Kreis Breisgau-Hochschwarzwald) gewohnt hatten und nun in Norddeutschland leben, hätten sich bei ihr gemeldet und eine Bestellung in Auftrag gegeben, "wenn wir denn eine Figur entdecken".
Bollenhut-Playmobil ist einen Euro teurer als noch im Sommer
Acht Euro kostet eine "Schwarzwald Marie" vom Bollerwagen, aber auch im Geschäft. Die unverbindliche Preisempfehlung vom Hersteller liegt bei knapp sechs Euro. Im Sommer waren es noch fünf. Die Figur wird im Internet auch zu deutlich höheren Preisen weiterverkauft.
Um dem entgegenzuwirken, habe man im Freiburger Holzpferd beschlossen, den Verkauf auf fünf Stück pro Kopf zu begrenzen, so der Junior-Chef Victor Ruthart. Von der Schwarzwald-Touristik habe der Laden 1.500 Figuren erhalten. Nach zwei Tagen wurden bereits mehrere Hundert verkauft, verschickt oder zurückgelegt. Im Vergleich zur ersten Verkaufsphase sei man im Holzpferd logistisch besser vorbereitet, meint Ruthart.
Freiburger Marketing-Professor: "Neuauflage ist die Reaktion auf die Nachfrage"
Dass die erste Auflage so schnell vergriffen war, habe es natürlich interessant gemacht, eine zweite Auflage zu produzieren, sagt Dieter Tscheulin, Marketing-Professor an der Universität Freiburg. "So funktioniert Marktwirtschaft". Wenn man mit einem Produkt erfolgreich ist und sich dann Mühe gibt, ein entsprechendes Nachfolgeprodukt auf den Markt zu bringen, dann sei das einfach eine Reaktion auf die Nachfrage, so Tscheulin.
Playmobil mit Sitz in Zirndorf bei Nürnberg geht es laut Tscheulin schon länger nicht gut. Kinder würden kaum mehr Playmobil spielen, eher Videospiele. Das Unternehmen habe neue Wege gehen müssen, wie zuletzt zum Beispiel Lego. Der Bauklötzchenhersteller sei schon viel früher Lizenzen mit Harry Potter oder Star Wars Productions eingegangen, sagt der Marketing-Experte.
Für ihn hat die Beliebtheit der "Schwarzwald Marie" vor allem zwei Gründe: Die charakteristische Figur mit Bollenhut biete sich wie kaum eine andere an. Das sei ein großer Vorteil für die Region. "Und dann ist es immer auch ein bisschen Glückssache, dass man auf das richtige Pferd setzt", sagt Tscheulin.
"Schwarzwald Marie" wurde auf der Gartenschau Baiersbronn präsentiert
Im vergangenen August war die "Schwarzwald Marie" auf der Gartenschau in Baiersbronn (Kreis Freudenstadt) vorgestellt worden. Die Schwarzwald-Touristik wirbt nun damit, dass jede Verpackung der neuen Figur zusätzlich das Rezept für die Schwarzwälder Kirschtorte von Konditormeister Georg Klumpp aus dem "Café am Eck“ in Baiersbronn beinhaltet.
Ihre Realisierung hat die Sonderfigur der Ausstellung “Playmobil-Spielwelten“ in Baiersbronn vor zwei Jahren zu verdanken. Bei der Ausstellung hatte es eine Figur mit einem Bollenhut vor einer Schwarzwald-Kulisse gegeben.
"Sehr häufig kam dann die Frage auf, wo man denn das Bollenhut-Mädle kaufen könne", erklärte der Baiersbronner Bürgermeister Michael Ruf. "So entstand die Idee, mit Playmobil in Kontakt zu treten und eine Sonderfigur 'Schwarzwald Marie' zu beauftragen."
