"Respekt, wer’s selber macht." Oder "Kein Projekt ohne Drama." Beides sind bekannte Baumarkt-Slogans, die eingängig und berührend sind – manchmal auch zu eingängig. Auf jeden Fall bleiben sie im Kopf, bzw. sie treffen den Nagel auf den Kopf – Stephan Beuting ist der Frage nach gegangen, wie diese Werbung funktioniert.