Die Programmdirektion Kultur verantwortet die Bereiche Kultur, Wissen und Junge Formate, inkl. SWR Kultur, SWR3 und DASDING. Auch das SWR Symphonieorchester, das Vokalensemble, die Festivals und das Experimentalstudio sind Teil der Direktion. Im Rahmen der Federführung durch den SWR ist sie darüber hinaus zuständig für funk, das junge Angebot von ARD und ZDF.
KULTUR, WISSEN – SWR Kultur
Mit der Umbenennung von SWR2 Mitte April wurde der letzte Baustein der multimedialen Profilmarke SWR Kultur gesetzt. Nach einem Mammutprozess von mehr als zwei Jahren umfasst der Kulturkosmos nun Inhalte im Web und Social Media, im Fernsehen und Hörfunk sowie natürlich in der ARD Mediathek und der ARD Audiothek.
Im Radio erfolgten Veränderungen im Sendeschema. Mit SWR Kultur am Abend wurde eine neue Sendung geschaffen: Von 18:30 bis 20 Uhr begleitet sie die Hörerinnen und Hörer mit anspruchsvoller Popmusik, aktuellen Berichten aus der Südwest-Kulturszene und tiefgehenden Gesprächen mit Menschen aus Kultur und Gesellschaft in den Feierabend. Zudem wurden Kooperationen mit anderen Kulturwellen der ARD ins Abendprogramm von SWR Kultur gebracht, darunter die Sendestrecken ARD Konzert, ARD Jazz und ARD Oper.
Diese Kooperationen sind Teil der ARD Reformprozesse für mehr arbeitsteilige Zusammenarbeit. In diesem Sinne wurde auch aus dem SWR2 Archivradio das gemeinsame Archivradio der ARD und aus dem erfolgreichen Podcast „SWR2 Wissen“ wurde „Das Wissen“.
Dieser Podcast wiederum ist fester Portfoliobestandteil des neuen ARD weiten Kompetenzcenters (KC) „Wissen, Bildung und Schule“. Der SWR teilt sich hierbei die Federführung mit dem BR und dem WDR.
SWR3
SWR3 Legenden ziehen nach 27 Jahren Morningshow um: Michael Wirbitzky und Sascha Zeus wechselten im Januar auf die Moderationsstrecke am Nachmittag. Am 15.1.2024 startete dann das neue Team in der SWR3 Morningshow, Constantin Zöller und Rebekka de Buhr. Ihre Premiere wurde auf allen Ausspielwegen begleitet.
Pünktlich vor der Europawahl etablierte das Programm den SWR3 Pulsmesser. Ein Angebot im Radio und auf digitalen Ausspielwegen, um Sorgen und Hoffnungen von Menschen unkommentiert zu teilen. Es entsteht ein spannender, teilweise bewegender und durchaus auch robuster Eindruck davon, was die Menschen bewegt. Auch zum Jahrestag der Ahrtal-Flut legte SWR3 einen Pulsmesser auf.
Am 13.6. wurde die erste Live-Folge des weiterentwickelten Podcast-Formats „Der Gangster, der Junkie und die Herrin“ auf dem ARD Twitch-Kanal gestreamt. Das Format wurde die letzten drei Jahre von SWR3 erfolgreich als Podcast produziert.
Anlässlich der US-Wahl sendete die reichweitenstarke SWR3 Morningshow Anfang November zwei Tage zwischen 5 und 10 Uhr live aus Los Angeles. Dabei drehte sich inhaltlich alles um die US-Wahl. Per Visual Radio schalteten sich Tausende täglich zu, um die Show aus SWR3-Land zu verfolgen – die Nutzung des Streams wurde im Vergleich zu anderen Tagen mehr als verdoppelt.
Als erste Marke im SWR und einer der ersten Radiosender Deutschlands hat SWR3 einen WhatsApp-Kanal eingeführt – als weiteren Kanal zur Interaktion mit Hörerinnen und Hörern. Mittlerweile hat der Kanal mehr als 90.000 Fans.
DASDING
DASDING hat 2024 sein digitales Audio-Angebot ausgebaut. Mit dem Podcast „Opa, lass reden – eine deutsche Geschichte“ gelang ein emotionales Generationenprojekt: Ein SWR Azubi und sein Großvater erkunden persönliche und historische Fragen rund um den Zweiten Weltkrieg und die Folgen für heutige Generationen. Der Podcast „Die Millionendiebin“ erzählt die spektakuläre Geschichte eines Geldraubs in Stuttgart.
Außerdem hat DASDING seine digitale Präsenz überprüft und sich auf die Plattformen konzentriert, die für die junge Zielgruppe relevant sind. Ein Schritt dabei war der Abschied von Facebook, nachdem sich die Altersstruktur der Community über Jahre verändert hatte. Für Instagram entwickelte DASDING eine neue Strategie: Der Schwerpunkt liegt nun auf programmbegleitenden Inhalten aus dem Radioprogramm.
Gemeinsam mit den acht weiteren jungen Programmen der ARD hat DASDING geprüft, wie noch intensiver zusammengearbeitet und kooperiert werden kann. Ein Ergebnis dieser Prüfung: An mindestens fünf Feiertagen im Jahr soll es ein Gemeinschaftsprogramm für alle neun jungen Wellen der ARD geben. So wurde am Pfingstmontag beispielsweise ein „Pfingstival“ aus Berlin gesendet, am 3. Oktober drehte sich mit einer Sendung aus Hamburg alles um deutschsprachige Newcomer.
FUNK
funk erreicht weiterhin einen erheblichen Teil der jungen Zielgruppe im Alter zwischen 14 und 29 Jahren. Eine repräsentative Studie von SWR und ZDF belegt, dass 78 Prozent dieser Altersgruppe bereits Angebote von funk genutzt haben. 41 Prozent der 14- bis 29-Jährigen konsumieren mindestens einmal wöchentlich funk Formate online. Das ist ein Anstieg um sieben Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr. Der Bekanntheitsgrad der Dachmarke funk und ihrer Formate liegt in der Zielgruppe insgesamt bei 88 Prozent.
Im Jahr 2024 wurde der Schwerpunkt insbesondere auf die Verjüngung des Angebotsportfolios gelegt. Zu diesem Zweck sind im Jahr 2024 insgesamt 21 neue Formate gestartet. In der aktuellen repräsentativen Studie von SWR und ZDF wurde eine Zunahme der Nutzung in der jüngsten Zielgruppe der 14- bis 19-Jährigen um elf Prozentpunkte auf insgesamt 79 Prozent gemessen.
Einen inhaltlichen Schwerpunkt bildete die Europawahl im Juni 2024. funk setzte dabei auf eine strategisch ausgerichtete Wissensvermittlung innerhalb des gesamten Content-Netzwerks. Ziel war es, die EU, ihre Institutionen und die Bedeutung der Wahl für junge Menschen verständlich und zugänglich aufzubereiten.